Nextdoor

The Brief

Nextdoor is de app die buurtbewoners samenbrengt. De app is uitermate geschikt als middel tegen eenzaamheid en is daarom ook onderdeel van de coalitie tegen Eenzaamheid van het ministerie van Volksgezondheid. Zorg met een relevante campagne en content dat meer mensen weten van de app (brand awareness) en lid worden (conversie).

Strategy

Nextdoor heeft heel veel verschillende groepen. Van hele specialistische groepen (Chinese heavy metal liefhebbers) tot grotere groepen (voetbal liefhebbers). Ons doel was deze verscheidend te laten zien maar tegelijkertijd herkenbaarheid te creëren. Door middel van een slimme campagne de ogen te openen en mensen te laten zien dat er ook voor hen een plekje is op de app. We wilden het woord eenzaamheid niet noemen omdat dit afschrikt, maar wel laten zien dat je nooit alleen hoeft te zijn en er altijd iemand is met dezelfde interesses.

The campaign

Omdat een persoonlijke benadering het beste werkt maakten we portretten van mensen die een oproep deden voor hun groep, in 12 verschillende steden, waardoor je de communicatie persoonlijker werd. We maakte meer dan 120 assets: 3 portretten voor 12 steden in 3 formaten en carrousel en link ads. De content heeft enorm veel effect gehad en veel mensen samengebracht. There’s always someone Nextdoor 🙂