Klaverblad

VERWERKVERHAALTJES

De opdracht

Klaverblad staat voor meer dan alleen verzekeringen en lanceert daarom: Plushulp. Wanneer je iets onaangenaams hebt meegemaakt, denk je vaak meteen aan materiële schade, maar immateriële schade wordt vaak vergeten. Klaverblad vroeg ons om dit verhaal tot leven te brengen op sociale media en de impact van een brand vanuit het perspectief van het kind te laten zien.

de strategie

Wanneer een gezin een brand meemaakt, is de impact enorm. Ouders nemen logischerwijs vaak de beschermende rol op zich en willen kinderen zo min mogelijk belasten. Dit doen ze door er niet over te praten en moeilijke gesprekken te vermijden. Terwijl kinderen vaak alles begrijpen en het een grote opluchting vinden om erover te praten. Omdat dit een gevoelig onderwerp is, heeft Klaverblad samen met een kinderpsycholoog een e-learningboek gemaakt: “Hoe te praten met kinderen.” Onze taak was om mensen ervan te overtuigen het e-book te lezen en contact te maken met het publiek.

Resultaten

6300

unieke lezers

De campagne

Tekenen is heel geschikt voor de verwerking, dus die visuele taal hebben we verwerkt in de campagne. We hebben het volledige trechterconcept gebruikt, gebaseerd op het REAN-model. In de Reach, Engage, Activate en Nurture-laag hebben we sequentiële inhoud gebruikt. Korte teasers van de film om aandacht te trekken. Vanuit de remarketing-laag hebben we de volledige film getoond, zodat de geïnteresseerde doelgroep de communicatie volledig opneemt. Gevolgd door een sterke conversie-laag, bestaande uit banners, instant ervaringen, displays en linkadvertenties op sociale media, met als boodschap:

Een brand laat vaak zijn sporen na, ook bij kinderen.