H&M

DON’T SHOP TILL YOU DROP

De opdracht

Ontwikkel een campagne waarin we op verrassende en effectieve manier onze duurzaamheidsdoelstelling communiceren.

RESULTATEN

+21%

groei in green label shopping

de strategie

We hebben H&M weten te overtuigen om juist níet deel te nemen aan Black Friday in Nederland. En in plaats daarvan aandacht te besteden aan hun duurzaamheidsmissie. Want 65% van al hun kleding is gemaakt van gerecyclede en duurzamere materialen. En dat zal tegen 2030 zelfs 100% zijn. Een krachtige uitspraak en bovenal: het eerste wereldwijde modebedrijf dat niet meedoet aan Black Friday.

Creativiteit

We lanceren een social campagne met de boodschap: A BIG DEAL: 65%. Hierdoor denken mensen aan een enorme korting. Ze zullen klikken en worden dan naar een landingspagina geleid, waar we onze missieverklaring delen en zeggen dat 65% van onze materialen gerecycled en duurzamer is. Op deze manier stimuleren we indirect mensen om na te denken over hun koopgedrag. Want ‘shop ‘till you drop' is niet meer de toekomst. We moeten veranderen en dat doen we samen. Onze eerste stap is het niet langer deelnemen aan Black Friday. En dat is in de fashion scene:

A Big Deal.