DPG Media

Krantenmens

De opdracht

Leg aan mensen uit dat de krant meer is dan nieuws en achtergronden. Het is een gids die mensen inspireert en informeert.

de strategie

Elke dag worden we overspoeld met informatie. Dit geldt voor nieuwsartikelen, maar ook voor onderwerpen die belangrijk zijn in ons leven, zoals geld, gezondheid en vrije tijd. De krant maakt dingen gemakkelijker voor je. Het is een 'levensgids' die je helpt de juiste keuzes te maken. Of het nu gaat om iets eenvoudigs zoals het kiezen van de juiste smartphone, of iets belangrijkers met betrekking tot je pensioen of carrière.

Resultaten

55000

nieuwe abonnees

De campagne

We introduceerden een nieuw fenomeen: de 'Krantenmens'. Een Krantenmens heeft het gemakkelijk. Omdat ze alles weet over gezondheid, financiën, de nieuwste series op Netflix, eten, reizen, vrije tijd. De krant gidst haar. En dat geeft een gevoel van rust en vrijheid, in een tijd waarin we veel te kiezen hebben. De hoofdfilm toont een scala aan verschillende 'Krantenmensen' die het gemakkelijk hebben, zich geïnspireerd voelen en zelfverzekerd zijn. In deze campagne vertellen we het verhaal door middel van de lezers, wat een nieuw perspectief is in de wereld van krantenadvertenties, met als uitnodiging:

Word ook Krantenmens.