Het Geheim van Bilderberg

Aandacht voor elkaar!

In een wereld waar alles draait om snelheid en digitale connecties, heeft aandacht een nieuwe betekenis gekregen. Het is schaars geworden. Een luxe. Precies daarom kozen we dit als het hart van Bilderberg's nieuwe identiteit. Want een hotel dat al 80 jaar oprechte en persoonlijke aandacht geeft en daar elke dag hard voor werkt moet dit onderdeel maken van hun identiteit.

Bilderberg

Bilderberg is niet zomaar een hotelketen. Het is een verzameling van elf bijzondere hotels, elk met een eigen karakter en verhaal. Al meer dan 80 jaar staat de naam Bilderberg voor uitzonderlijke gastvrijheid op iconische locaties in Nederland.

Uitdaging

Elf iconische hotels. Elk met een eigen karakter en rijke historie. De vraag: hoe creëer je één krachtige identiteit die hun individualiteit versterkt én ze verenigt? En hoe maak je een merk van meer dan 80 jaar oud relevant voor de moderne gast?

de strategie

We doken diep in de wereld van hospitality en de veranderende behoeften van gasten. Wat bleek? De gasten van Bilderberg zoeken meer dan een bed en ontbijt. Ze willen even ontsnappen aan de dagelijkse hectiek, zoeken betekenisvolle ontmoetingen, authentieke ervaringen en persoonlijk aandacht. Dit inzicht, gecombineerd met Bilderberg's rijke erfgoed in persoonlijke service, leidde tot een glasheldere strategie: ‘aandacht voor elkaar’ als onderscheidende kracht.

We bouwden het merk op vier pijlers:

Persoonlijke aandacht in elk contact

Ambacht & kwaliteit in elke ervaring

Mindful services die rust brengen

Verbindende ervaringen die betekenis geven

Design

Bij het creëren van Bilderberg's nieuwe visuele identiteit zochten we naar de perfecte balans tussen erfgoed en vernieuwing. Het vernieuwde logo en de introductie van een iconisch 'B' beeldmerk geven het merk een eigentijdse uitstraling, zonder zijn rijke historie te verloochenen.

Het kleurenpalet vertelt een verhaal van verfijning: diep marine blauw als basis voor ambacht en luxe, aangevuld met oceaantinten voor rust en warme bronzen accenten voor tijdloze elegantie en kwaliteit.

Uniek zijn de brandpatronen, geïnspireerd op historische details uit de verschillende hotels. Deze subtiele, repeterende elementen vormen samen met een zorgvuldig ontwikkelde fotografiestijl de handtekening van het merk.

Al deze elementen vormen samen een flexibel systeem waarin elk hotel zijn eigen karakter behoudt, terwijl ze gezamenlijk één krachtig merk vormen.